與付費廣告不同，自然排名是基於搜尋引擎對網站內容、結構、鏈接等因素的評估來決定排名。當用戶在Google、Bing等搜尋引擎中搜尋特定的關鍵字時，搜尋引擎會展示符合其搜尋意圖的網站，並根據網站的相關性、權威性和使用者體驗等因素進行排序。排名較高的網站會獲得更多的曝光，進而吸引更多的點擊和流量。

提升自然排名的方式包括：選擇適當的關鍵字、創建高質量的內容、優化網站結構、增加外部反向鏈接等。這些策略能幫助網站在搜尋引擎中獲得較好的有機排名，並且無需支付廣告費用。

總結來說，自然排名是透過SEO策略提升網站在搜尋引擎中的有機排名，這對於提高網站流量、增加品牌曝光至關重要。